Как достичь эффективной рекламы на специализированных площадках? Ниже несколько советов от привлеченного эксперта.

Шагая в ногу со временем казахстанские фермеры всю необходимую для бизнеса информацию черпают из интернет-ресурсов. Печатные ресурсы уходят в прошлое, поскольку нынешние реалии диктуют свои правила. Безусловно, газеты и журналы останутся, и продолжат свое существование, но способы их доставки – весьма сомнительны. Ограниченные коммуникационные каналы (нет конкурентов у Казпочты), слабая региональная почтовая сеть, проблемы почтового персонала, элементарное отсутствие почтовых ящиков – все эти и многие иные проблемы ослабляют современную действительность печатной периодики.

Другое дело – сеть Интернет… Специализированных тематических отечественных сетевых изданий нет так много, казахстанских аграрных сайтов – раз, два… и посчитали. Реклама остается чуть ли не единственным источником доходов для поддержания и продолжения работы сельскохозяйственных сетевых изданий.

В связи с новизной формата у многих рекламодателей возникает вопрос – какой сайт выбрать для размещения рекламы своего продукта. И если потребитель этого продукта – фермер, сельхозпроизводитель, аграрий, то сайт нужен соответствующий профилю.

Выбор – дело субъективное, но можно собрать 5 общих аспектов действенного, полезного, специализированного сетевого издания:

1. Посещаемость ресурса. Счетчики, установленные на сайтах, показывают его посещаемость, а значит, нужность и полезность статей/материалов/публикаций сетевого ресурса. Количество посетителей сайта – это отражатель количества и качества его содержимого, и это то, что покупают рекламодатели, выставляющие и размещающие рекламу на этом сайте. Конечно, счетчики можно и накрутить, но серьезные издания на этот сомнительный и краткосрочный финт не идут. В счетчик можно зайти из гостевого аккаунта и проверить реальную статистику посещаемости и переходности сайта, чем и пользуются некоторые рекламодатели, чтобы уточнить информацию о партнере. Также многие проверяют плагины на чистоту работы.
2. Постоянство объемов посещаемости. Посещаемость сетевого ресурса должна быть постоянной, с небольшими колебаниями. Если в один-два дня посещаемость до 3 000 посетителей, а в следующие дни менее 300, и такие резкие «скачки» посещаемости часто встречаются, то что-то с содержимым сайта или чистотой его работы не так. Либо показатели счетчиков не совсем правдивы. Либо все публикации на сайте поверхностные, несут легкий новостной характер, и полезны лишь в короткий срок. Тут плавно подошел следующий аспект.
3. Количество или глубина просмотров. Помимо посещаемости важным показателем является количество просмотров от каждого посетителя. Каждый счетчик показывает количество уникальных посетителей сайта в сутки, то есть сколько зашло человек с одним IP-адресом, вернее сколько IP-адресов посетило сайт. Количество просмотров – это количество страниц, на которые зашел один уникальный посетитель. Глубина просмотров – показатель того, сколько страниц сайта в среднем посетил один IP-адрес, зайдя на сайт. Чем выше показатель глубины просмотра, тем интереснее публикации и содержание сайта. Глубина просмотров выше 1,5-1,6 характеризует полезный для читателя сайт.
4. Целевые публикации. Очень важным показателем для эффективной рекламы является целевая тематика сайта. Если на аграрном сетевом ресурсе размещаются аграрные материалы и публикации, то и посетители будут лишь соответствующие – фермеры, аграрии. Это целевая аудитория сайта, которая важна рекламодателю, он выбирает эту аудиторию, покупает ее внимание на этом сайте при размещении своей рекламы. Если среди аграрных тем мелькают общепризнанные (например, про карантинные ограничения, пандемию и связанные с ними темы) новости, то среди посетителей сайта есть обыватели, а не целевые читатели. Редакторы таких сайтов в погоне за рейтингом могут пропускать не тематические публикации, заранее зная, что они привлекут большое количество не целевых читателей.
5. Соотношение своих/чужих материалов. Сетевые издания и ресурсы зачастую делятся между собой информацией и публикациями. Важно, чтобы среди публикаций за сутки количество собственных материалов издания превышало или было равным количеству заимствованных статей и новостей. Заимствованные публикации не несут эксклюзивности, исключительности, они уже мелькали на других ресурсах. Большое количество «чужих» новостей на сайте не привлечет внимательного читателя.

Уважаемые рекламодатели, выбирайте сетевые ресурсы, отвечающие всем пяти вышеперечисленным аспектам, и успех вам гарантирован!

Шындык